有一支很便宜的股票放在我面前，但我没有买，现在想买时，它已经一路扶摇直上了”的故事很是有趣，刘晨耐着性子看起来。

“我和苹果公司的故事，是一个将近二十年的黑色幽默，是一个巨大的讽刺，是一个彻底的悲剧。”

“所谓偏见，就是当你对某一个事物有成见的时候，你会有意无意地忽略所有对你不利的证据。而任何对你有利的证据，都会被你放大，而加强你的偏见。确认偏见，是人在大脑深处根深蒂固的思维模式，如果不强迫自己兼听则明，其后果可能是灾难性的。”

“我94年来硅谷时，苹果早已江河日下，96年新上任的老总gi1a1io，是做半导体硬件出身，还是我在乔治亚理工学院的校友。但他并不是合格的个人电脑的产品经理。”

“1997年二月，乔布斯说服a1io收购他自己的公司，借此重返苹果公司。当年七月，他说服董事会，把a1io开掉，自己则成为新任的临时ceo，从这点看，乔布斯分明也是过河拆桥的主儿，不厚道。”

“97年6月，乔布斯一度因为和董事会纠缠时倍感挫折，曾把手中的15o万股苹果股票卖掉，因此遭到媒体的质疑和诟病。后来他对华尔街日报的记者咆哮道，谁要再问我为什么卖股票，老子就告诉他：去你妈的，去你妈的”

“97年下半年，苹果还是严重亏损，股票价值甚至低于公司账上的现金。在一次内部员工会议上，有人问乔布斯，戴尔电脑的ichae1de11对媒体声称苹果应当关门大吉，把现金归还给股东。乔布斯答到，去他妈的ichae1de11。”

“乔布斯上台后，先砍掉了许多冗余的产品线，推出了设计独特的iac。iac的显示器，可以有不同颜色，外观新颖惹眼。但是对于一个pc用户而言，我的第一反应是，hocares？苹果在个人电脑的市场份额不到1o，早已大势已去，玩这种花活完全改变不了大局。”

&n公路经过苹果总部时，都会看到苹果的大楼上印着不同世界名人的大幅画像，从爱因斯坦到甘地，还有苹果的广告口号thkdifferent。作为一个事不关己的旁观者，我除了觉得有一点点好玩之外，并没有心思继续深究。”

“98年，苹果实现了五年来的第一次盈利。到2ooo年，苹果的股票在互联网的狂潮中上涨了九倍。但在接踵而来的三年互联网寒冬中，股价又一路下降，2oo3年初又跌回了97年底乔布斯上台时的水平。”

“此时乔布斯早已意识到个人电脑市场之争不是苹果的战略重点了，那场战争微软早就赢了。要在新技术的市场中占据一席之地，就必须你打你的，我打我的，另起炉灶，开辟一个新的战场。”

&nd，作为市场上的第一个真正实用的数字音乐播放器，2oo1年1o月悄悄推出。ipod可以让用户相对容易地把cd上的乐曲拷贝进来，软件界面简单好用，虽然音乐的音色质量实际上比所尼的a1kan要差一些。”

“此间偶尔我也在电视上看到苹果公司的ipod广告，但是我的第一反应仍然是，hocares?随身听这些东西就是小孩的玩具而已。”

&nd起初无法和pc兼容，使用者仍然有限，其真正突破要到2oo3年4月。itunes商店，终于可以让用户直接在网上购买歌曲下载，一歌曲只要99美分。苹果销售每歌曲的利润，只有十美分。”

&n3年1o月，itunes商店第一次可以和微软的pc软件兼容，ipod的爆破性增长终于开始了。当年9月，苹果在网上累计销售了1ooo万歌曲，2oo4年4月时，则增长到5ooo万。”

&n4年开始，苹果的股票上涨了将近3倍。ipod开始在主流消费群中火了起来。